<
文
螳螂观察
作者
图霖
9月29日，迪士尼热门IP“达菲和他的朋友”再添新角色，一只有着毛绒绒大尾巴、全身粉红、头戴紫色小花的狐狸，名叫“玲娜贝儿”。
自亮相以来，这只被游客称有“社交牛逼症”的狐狸，圈粉无数。除了引发线下排队热潮之外，在线上也迅速走红。当前，“玲娜贝儿”个人话题在抖音的播放量已突破3亿。
这个数字，虽然依旧难敌播放量动辄过百亿的部分真人偶像，但和同为迪士尼玩偶的“前辈”星黛露比起来，绝对称得上是“后生可畏”了。
星黛露当前在抖音播放量在7.5亿左右，但距离其年出道，已经过去4年。玲娜贝儿于今年9月底才正式登陆上海迪士尼，冲上3亿播放量，只花了不到一个月。
这位“迪士尼新晋女顶流”，究竟有何魅力？被粉丝称赞“永不塌房”的“玲娜贝儿们”，会是真人偶像的最佳替代吗？
“没有故事”的毛绒玩具？
“女明星”向来容易有争议，玲娜贝儿也不例外。
对于排长队买玲娜贝儿或者见玲娜贝儿这件事，网络上主要有两种声音：一种是高喊着“儿儿我可以”的支持党，一种则是怒骂着“又一个消费主义陷阱”的唾弃党。
前者认为，玲娜贝儿不仅长相甜美，营业还十分卖力，没有理由不喜欢。就算是排队数个小时才能见到它，也心甘情愿。
后者则认为，这样一个既没有故事、也不具备知名度的公仔，仅仅因为可爱就引发了排长队的“盛况”，实在匪夷所思。
实际上，“唾弃党”的出现并不意外。
和此前“炒鞋”、“炒盲盒”一样，玲娜贝儿的“火”，已经逐渐发展到了寻常消费者难以理解的程度。
据网友表述，现在要去迪士尼和玲娜贝儿合照，排队时间最少3个小时起步。
至于玲娜贝儿公仔，在上海迪士尼上架第一天，排队时长就已经高达7小时，还不一定能当场拿到，需要等待商家配货。
更夸张的是，二手市场上，玲娜贝儿公仔的“身价”早已翻了近10倍。譬如下图这位卖家挂出的玲娜贝儿，最高拍卖价就已经飙到了元（注：原价元）。
艾尔·强森曾提出，消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值。
一个“没有故事”的毛绒玩具，吸引人既掏钱又花时间还费体力，玲娜贝儿相较同类产品的差异性价值，究竟在哪？
除了已经被提及多次的“断货疯抢带来的饥饿营销”、“海量宣传带来的饱和攻击”之外，回归到玲娜贝儿本身，《螳螂观察》认为，还有以下两个层面的原因。
其一，玲娜贝儿虽然没有“先天故事”，却有网友们为“她”创造的“后天故事”，让“她”补足了这块“最大的短板”。
“没有故事”缺少人设，是很多“唾弃党”口中玲娜贝儿的“原罪”。
和同样是迪士尼人物的米老鼠、唐老鸭相比，玲娜贝儿并没有影视化的作品。即便是迪士尼给“她”的官方设定，也只是“一只喜欢拿着放大镜、爱探险解谜的狐狸”，是达菲在路上遇到的好朋友。
“尴尬”的是，达菲同样是没有影视化作品的。在迪士尼设定的世界观里，它是“米妮送给米奇的一只玩偶小熊”。后来因在海外人气越来越高，迪士尼才决定为“他”单独设立IP，名字叫“达菲和他的朋友们”。
没有故事的IP，为何会有热度？
泡泡玛特创始人王宁曾在公开平台表示，“有人说小黄人、米老鼠是好内容，但似乎也没有人能不假思索脱口而出讲一个米老鼠或者小黄人的故事，很多IP是通过表达情绪和状态，来让你喜欢这个形象。”
这点放在玲娜贝儿身上同样适用。在抖音、微博、豆瓣等社交平台，大家对“她”的形容出奇的“词穷且一致”，就两个字“可爱”。
但和泡泡玛特不一样的是，玲娜贝儿还跟其他的迪士尼玩偶一样，最大程度还原了角色本身的人设，让消费者看到了一只“鲜活”的狐狸，进而自发为“她”创造了“后天故事”。
不论是七分裤、九分裤还是堆堆裤（网友为三位玲娜贝儿演职人员总结的昵称），本质上都没有跳脱出玲娜贝儿原本“可爱、勇敢、爱探险的狐狸”设定。譬如听到上海话“乖囡”会害羞捂脸、碰到不礼貌的游客会果断“拔剑”等等。
人设立住了，网友自然更容易“入戏”，纷纷自发创造起了“后天故事”。譬如在上海话之后，抖音博主“吃喝玩乐的大个子”一口唐山话也被玲娜贝儿听懂了，还顺带喜提“国民大闺女”的新称号。这样一来，原本“语言梗”的故事得以被续写。
“语言梗”之外，“表情梗”也同样被这位“新晋女星”拿捏得死死的，譬如下面这套《豪横的社畜三部曲》：
“一千个人眼中有一千个哈姆雷特。”只要网友们热情不减，玲娜贝儿的“后天故事”就会持续不断地被创造出来，“她”也很难在短时间内“过气”。
其二，“首发上海迪士尼”这一出生背景，让玲娜贝儿获得了“首发优势+本土优势”的双重加持。
这实际也是玲娜贝儿“出生”时间不长，却能在人气上反超“前辈”星黛露的重要原因。
在玲娜贝儿之前的几位“达菲的朋友”，几乎都是在国外迪士尼乐园首发，到国内的时间都存在滞后。譬如星黛露年在日本迪士尼海洋首次亮相，年才抵达上海迪士尼，真正火起来已经是近两年的事情了。
玲娜贝儿不一样。“她”在上海迪士尼首发，明年才会去到其他国家的迪士尼乐园。换句话说，“她”抢占了中国市场的先机。
在国内率先亮相，还有一个好处是，能够更快培养起本土化优势。这一点，在“川沙妲己”这个称号上，体现得尤为明显。
“川沙”源于上海迪士尼所在地川沙镇，“妲己”又是大众认知度较高的“封神榜”中的角色，以狐媚闻名，二者一结合，就产生了“奇妙”的“化学反应”。
对不
