红药子

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黄轩代言翻车,红腰子广告变39红霉 [复制链接]

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最近,资生堂官微,

宣布*轩成为全球品牌大使,

还许下了#*轩美出圈#的美好愿望。

*轩的这组代言造型,也不负重托,

没多久就让#*轩红色眼影#的话题,

免费冲上了热搜。

可惜出圈的原因是网友觉得:

辣眼睛!

横着看像林俊杰,

侧着看像*子韬,

乍一看,像尚雯婕。。。

甚至连*轩自己都觉得不像*轩,

手动

*子韬哈哈哈哈

虽然广告文案写的是:

美,从来不止一面。

甚至还有网友发起了投票:

整个片子的造型......

搞出来一种资生堂要和*轩同归于尽的感觉。

这个造型又像尚雯婕又像*子韬,甚至让人怀疑

可能是*子韬没谈妥,用了*轩,化化妆都一样。

(玩笑,wuli韬韬:我可不背这锅)

看到*轩这略微杀马特男团的黑化造型,总想起《琅琊榜2》里*扮演的披头散发的濮阳缨国师,代理商拍摄的时候是不是就请了当时*的化妆师。。。

可能品牌想的是“打破固有印象”,想法是好的,但是化妆师真的没有画出魅而不妖的明艳风骨。。。

倒是没体现出红腰子精华,

反而有点像红腰子成精了。。。

有股资深堂浓缩六味地*丸味儿。。

让人感觉可以直接改成红霉素眼膏广告。。。

通过海报来看,可以看出来品牌似乎想走日系风格,但是好像走撇了。。。

不过其实,

这不是资生堂第一次和*轩拍迷惑广告了。

17年左右,双方曾合作过一系列武侠风广告。

一个版本是,

*轩身着白衣,

配着大话西游的音乐翩翩起舞。

而另一版本中,

*轩身着一袭红衣,

做着看似成套的动作,

被网友调侃像打太极哈哈哈哈。

(结尾甚至走向了科幻风)

最后

纵观*轩与资生堂合作的几个广告,都有点辣眼营销的意思:

也就是画风相当魔性,但你还就是过目不忘了,毕竟消费者的眼球不喜欢千篇一律的东西,人们更喜欢主动分享迷惑的素材,在品鉴过程中获得谈资与乐趣。

不管怎么说,男性代言化妆品营销栏目,又多了一个案例。

今日互动:

你们见过最成功的营销案例是什么呢?

说出来让小乾学学经验。

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