化妆品行业对爆款渴求由来已久，爆款带来的金钱利益占主要因素，但并不是全部。
简单举个例子，说起贵价化妆品，大部分人第一反应是不是海蓝*谜？但海蓝*谜是化妆品里面最贵的吗？
答案是否定的。海蓝*谜不是最贵的，但它是在高价圈层最“出圈”的爆款。爆款，奠定了品牌对外的第一印象，间接植入用户心智，引发联想。
爆款和品牌知名度皆有，可成就一线大品牌；只有爆款没有品牌知名度，冠以“小众宝藏爱用”；没有爆款只有品牌知名度，那就是“时代的眼泪”，既无爆品也没有品牌知名度，迟早被淘汰。
爆款的出现不仅需要天时地利人和，有时候还需要一点运气，但也不是全无规律。
少而精爆款往往是单品不是系列，像雅诗*黛的小棕瓶，欧*雅的紫熨斗。易传播，除了前面提到的紫熨斗和小棕瓶，还有一些化妆品有耳熟能详的简称，例如小黑瓶、红腰子、神仙水、菌菇水……这些大多由消费者印象汇总得来的民间简称具有很强的传播性，而简称大多来源于外观的高辨别度，化妆品比其他消费品更容易受到外观设计影响，令消费者产生通感。质量优，即使是随着品质下降口碑一落再落的完*日记动物盘，也曾有过品质外观双优被称为“国货之光”的时期。质量不佳，越是销量大，越是能在短时间毁灭一个产品。再投入，无论是怎样的爆款，都必然会经历增长、爆发、衰落，无论是改变产品外观推出限定款，还是跨界联名，亦或者是产品虚拟人格化，都是为了让爆款维持热度的一种举措。生产周期，生产周期是保证产品市场份额的一个重要因素，一个爆款产生后必定会有仿品出世，如何赶在仿品之前占据市场、压缩产品的生产周期，考验的不仅是生产始端，还需要动员物流环节。利润空间，留出足够的利润空间有助于爆款拓展新销售渠道及产品迭代，让爆款在市场上存活得更久更长。市场检验，尽管在推出市场之前会站在用户角度揣摩需求痛点，进而通过多方数据推导出市场反应，但终究是纸上谈兵，销售转化率才是真王道。
一款产品成为爆款，有时表面上看是单一因素促成的结果（找对KOL、走对渠道、营销节奏好等等），实际是多种因素叠加让爆品概率提高，最后一条引爆。根据企业和产品本身特质选择路线，才能事半功倍。
