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2020年双11,以全新方式打开极目新 [复制链接]

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楚天都市报记者周丹

今年双11,不少消费者在11月1日至3日,已经抢购过一波了。而11月11日零点,传统意义上真正的双11如约而至。

疫情给经济造成严重冲击,但也充分展现了数字经济的活力。作为年度消费大戏,今年双11购物狂欢节更被寄予厚望,成为各行各业积极参与的消费嘉年华。

双11战线拉长,衣服有了生产日期,跨境电商单量大增……疫情以来首个双11,新的打开方式还真不少。

双11启动越来越早

11月1日至3日,天猫双11率先拉开帷幕。这三天,消费者可享与双11当天同等的优惠。

刚大学毕业参加工作不久的武汉白领刘璇,月初已经下了十几单,本不准备再买,“但当双11这天来了,还是没忍住。”

确实,今年的双11,比往年来得更早。

9月28日,苏宁易购发出公告称,提前正式启动年双11大促。

10月19日,京东宣布“京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启。

10月21日,天猫启动预售,且分两个售卖期:11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。

作为疫情之后全球最大的消费季,很多商家对双11有着更强的期待和更高的预期。

淘宝天猫总裁蒋凡表示,天猫选择在今年推出两波售卖期,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来今年最大的增长机会。同时,消费者有更充足的时间充分选择,不会因为时间太紧而错过抢购,有更好的消费体验。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,从近几年来看,双11的时间在逐渐延长。这对缓解物流运能运力、商家资金周转,以及减轻数千万电商从业者压力等均有好处。

衣服有了生产日期

食品、饮品、药品有生产日期,早已见怪不怪。可是,你见过衣服有生产日期吗?

11月11日,消费者能买到第一批“带有生产日期的衣服”,这批衣服由天猫服装商家“初棉”与阿里巴巴旗下犀牛智造工厂联合推出,从生产下线到穿到消费者身上只用了10天。

得知这一信息后,武汉市民李端就尝鲜下了单,她觉得这很有意思:“衣服有了生产日期后,就能确定是不是当季新款了。”

衣服也有了生产日期

“在衣服上标注生产日期并非技术难题,此前也有不少消费者呼吁,但考虑到传统的服装生产流程,没有商家愿意做。”业内人士表示,通常服装行业会提前一个季度准备下一个季度的服装,如果标注日期,消费者会觉得是库存货,不新了,不利于销售。

今年9月,阿里巴巴保密3年的新制造项目“犀牛智造”问世,主打为中小服装商家提供大数据驱动、柔性制造的生产供应链,能做到件小单起订、7天交付,这也使在衣服上标注生产日期成为可能。

衣服也有了生产日期

“现在有了预售、直播等销售方式,对小单、快单的需求越来越大。”初棉负责人说,希望通过这次尝试带有生产日期的衣服,能给服装行业带来一股新风。”

跨境订单需求猛增

因为疫情,出国旅游、海外代购都不再如从前一样方便。但购买境外商品的需求仍然旺盛,在双11这个大促节点,表现尤为明显。汹涌而来的订单,远远超出品牌方的预期。

日本工厂为中国双11昼夜开工

LVMH集团高端护肤品牌Fresh旗下的修女面霜,是在欧洲修道院按照严格工序,由修女亲手调制的,产量十分有限。为了助力双11,Fresh总部将全球超9成货品调到中国,还是不够。品牌方已和总部密切沟通,确保能及时供应中国市场。

兰蔻今年也为天猫双11特地开设“狂欢补给专线”,将重点货品从法国空运到中国,保证人气爆品充足供应。资生堂的王牌产品红腰子、悦薇水乳也被妹子们抢空,全球调货十几万套,直供中国市场。

以色列工厂4个月不放假,流水线24小时不停工。初普的母公司LumenisLtd的副总裁MarkRubin表示,因为全球疫情长期得不到控制,专业线市场遭受了巨大打击。但家用产品线,在中国市场迎来可喜增长,已经成为公司最重要的业务。

MarkRubin说:“因为双11期间用户需求量的增加,工厂进入了三班倒,机器24小时不停工的状态。非常感谢中国市场和天猫,让我们在疫情中挺过来,还能获得稳步增长。”

网购节激发经济活力

今年的双11,是疫情发生以来中国经济亟需的一场内需盛宴。

据武汉市商务局统计,年,武汉市电子商务交易规模首破万亿,达到08.20亿元,同比增长21.68%。其中网络零售额达到.55亿元,同比增长22.79%。在第三方网络零售交易平台开店数量最高达个,从业人员高达人。

年,疫情给国民经济带来极大的冲击。但在消费领域,网购生活物资需求也被进一步放大,网络零售和社交电商获得空前机会。

据武汉电子商务交易额历史数据和监测数据,预计年武汉市电子商务市场交易规模增长率为9.7%左右,总体交易规模将达到1.1万亿元左右。

这份来之不易的成绩,成为今年武汉社会经济发展中的一抹亮色。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示,实际上,以互联网经济为代表的新动能逆势增长,网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热,在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。

特殊时期,网络购物节将成为在消费侧激发新需求的强心剂,飘红的“买买买”战报也将成为经济指标向好的风向标。

记者观察

双11为何来得越来越早?

不少消费者感叹,双11一年比一年早了。究竟是为何呢?

相比前几年,消费者似乎对双11没有那么大的兴趣了。双11提前,一方面,电商平台和商家的数据可以更好看;另一方面,消费者的消费能力是有限的。相比集中在一天“剁手”,越来越多理性的消费者,需要一个较长的时间来考虑和衡量是否需要购买某些商品。

于是,双11开启了加时赛模式,战线越来越长。

今年双11多了3天,不仅降低了物流等企业的集中压力,也让更多商家,有了更多的展示和销售的机会。

据阿里方面透露,一项内部调研显示,拉长周期、单节改双节得到了超过90%商家的支持,不少商家都把它看作是补回全年失去的商机的关键时刻。

另一个问题:不少消费者疑惑,为何要有预售环节?直接买不好吗?

武汉一家电商企业负责人在采访中告诉记者,通过预售,能更加精准了解未来一段时间内的备货需求,也能大致预测到双11的销售规模。通过这些数据上的把握,再反向到供应链上,能帮助商家打一场有准备的仗。

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