转自：北京商报
“别的品牌都是一年多次涨价，价格一年比一年贵，只有资生堂一年送的比一年多。”
记者丨郭秀娟?张君花
发布全新增长计划后的这一年，资生堂业绩却有些不给力。根据最新三季度财报，资生堂净销售额、核心经营利润双双下滑，成为近11季度最低。值得注意的是，在过去的年资生堂刚刚发布了全新增长计划，当核污水带来的影响短时间内难以消除，资生堂的增长计划或许还需要更多时间。
11个季度中表现最差
根据财报信息，资生堂今年三季度净销售额为亿日元（约合人民币.92亿元），同比下滑15.3%；核心经营利润为88亿日元（约合人民币4.24亿元），同比下滑52.9%。这是资生堂过往11个季度中表现最差的一季度。
今年上半年，资生堂净销售额为亿日元（约合人民币.92亿元），同比增长0.2%，按照当地货币计算，比上年同期减少4.2%，不包括汇率影响和业务转让影响的实际销售额增长8.5%。核心营业利润为亿日元（约合人民币14亿元），同比增长59.9%。
由于三季度业绩的下滑，抵消上半年的增长，前三季度资生堂净销售额为亿日元（约合人民币.98亿元），同比下滑5.3%；核心经营利润为亿日元（约合人民币17.73亿元），同比增长1.6%。
从中国市场情况来看，资生堂三季度销售额下滑幅度为9%。抵消掉上半年的增长，前三季度中国市场退居成为资生堂第二大市场。
就业绩相关问题，北京商报记者对资生堂进行采访，但截至发稿未收到回复。不过资生堂在财报中提及：“由于中国经济不景气以及消费者在核污水事件后减少购买日本产品，导致三季度销售额下降。”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，资生堂受到排核污水事件的影响很大。护肤品属于消费者长期接触使用的产品，可替代性较高，一旦消费者对于产品生产地或者原料有顾虑，很容易寻求国货品牌或者欧美系品牌进行平替。
基于三季度业绩的下滑，资生堂调整了全年业绩预期。预计年的净销售额为亿日元（约合人民币47.21亿元），同比下跌8.2%；核心营业利润为亿日元（约合人民币16.86亿元），同比下滑31.8%。
销量靠促销
今年上半年，中国市场还是资生堂最大且增长强劲的市场。上半年，资生堂集团在中国的销售额为.09亿日元（约合人民币65.79亿元），同比增长12.8%，实际同增9.9%，占总销售额26.4%，超越日本本土成第一大市场。在上半年的发展中，中国市场线上和线下销售均有所增长。
不过，上半年的增长多是营销投资的功劳。根据公开数据，由于“6·18”促销活动的促进，资生堂集团在电子商务渠道增长超过20%，CPB在中国地区的销售额甚至同比增长超过40%。
资生堂也在财报中提及：“上半年，资生堂、CPB、NARS、醉象等品牌强有力的成长牵引着公司整体增长。同时，中国‘6·18’推广为集团在全球的增长作出了良好贡献。”
资生堂的这种促销在消费者西汀看来，最直接的体现便是资生堂红腰子价格的大跳水。
“三年前女王节红腰子价格和今年李佳琦直播间女王节的价格对比直接血亏。”西汀说。
小雨告诉记者，几年前在代购手中50mL的红腰子价格为多，如今沃尔玛ml才元，李佳琦直播间50ml如今也才元。“别的品牌都是一年多次涨价，价格一年比一年贵，只有资生堂一年送的比一年多。”小雨调侃道。
甚至有不少消费者认为，资生堂部分产品价格的大跳水让自己手中的产品不香了，虽然降价是好事儿，但却有种越降价越不想买的冲动。
其实，资生堂有意改变这一局面。资生堂方面表示，中国业务正从主要以大规模促销为主的增长模式转向为更可持续的增长模式，即