TUhjnbcbe - 2024/8/30 23:20:00
在当前的环境下，品牌营销成为了用户情绪的另一个输出口，本文盘点了五个案例，它们的共同特点都是能够唤起他们内心的某一情绪，产生共鸣，一起来看看这些案例都是如何勾起用户情绪的。当“精神内耗”成为时代话题，品牌的营销活动为消费者提供了一个情绪释放出口。本月，我们精选出五个精彩营销案例，它们有一个共同的特点：唤起消费者心中的某种情绪，并将这种情绪捆绑到品牌和产品上，从而让产品具备了情感购买动机。乐乐茶释放首支品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》，为快乐正名；资生堂×GQ实验室发布创意十足的《红了！》推文，治愈“美丽焦虑”；手机支架品牌泡泡骚×豆瓣小组「手机橱窗计划」发起“诗歌主题橱窗征集”活动，抚平内心褶皱；vivo推出温情萌宠动画《黑猫的烦恼》，给科技赋予人文温度；凯迪拉克发布搞怪“猫片”，和Z世代一起玩梗解压。一、乐乐茶TVC：《我的快乐，就在此刻》，为快乐正名8月8日，伴随着品牌形象的全面视觉升级，乐乐茶发布首支品牌广告片《我的快乐，就在此刻》。TVC创新性地采用了字幕全屏排版，配上“鬼马少女”的碎碎念，和颠覆性表情包，高密度地输出社畜对无意义内卷行为的吐槽，并强调了快乐时刻的正义性，和偶尔放纵欲望的必要性。关于文案，乐乐茶通过解构焦虑、反思困境让观众产生情感共鸣。首先，以“自律”、“延迟满足”、“追求高级快乐”指出这是一个焦虑的时代；其次，以一系列的“好烦”排比，将焦虑时代下观众们积压已久的不满情绪推向顶峰，进而引发对无意义内卷行为的反思；然后，用“选指甲款式”和“选远大目标”、“思考晚饭”和“思考风口”两两对比，告诉观众，快乐没有等级差别，“成年人的正义”就是享受每一个值得快乐的片刻；到最后话锋一转，将“面包”比喻为“蹦床”，“奶茶”比喻为“童话”，通篇强调的快乐情绪也就链接上了乐乐茶的两大产品线“面包”和“奶茶”。图源：赞意从形式上，乐乐茶借鉴了陈珊妮在演唱会前导片中「无情的打字机器」形式。密集无序的文字排布，和“划重点”的表现形式，呼应了“鬼马少女”主人公的碎碎念，以及为“反内卷”正名的情绪控诉。体视觉上，宣传片采用了明亮、高饱和的色彩，搭配轻松欢快的音乐，不仅契合了八月的夏日氛围，也更进一步渲染了快乐情绪。作为乐乐茶品牌升级campaign的一环，在视频发布当天，乐乐茶将品牌概念由「凡快乐时刻，就喝乐乐茶」升级为「我的快乐，就在此刻」。并且同步上线了品牌全新视觉，以“网格”为主要设计元素，选取超现实荧光色彩进行组合，用强烈的视觉冲击，给消费者传递直观的快乐情绪。编辑推荐：“快乐”始终是乐乐茶的品牌基因。作为茶饮“潮牌”，乐乐茶从名字就赢在了传递情绪的起跑线上。乐乐茶的名字构成为“主观情绪+品类词”，可以理解为“贩卖快乐的茶”，这一直白的表达，把品牌的对应情绪锁定在“快乐”，也吸引着那些在人群中主动传递快乐的用户，比如在聚会、办公室主动发起奶茶拼单的用户们。回到这支宣传片，从表面上看，乐乐茶宣传片明艳跳脱的画面、鬼马精灵的碎碎念、精辟犀利的文案是其出圈的利器。实际上，该宣传片通过对社会情绪的洞察，和对内卷现象的反思——当“搬砖”“社畜”等带有浓郁自嘲色彩的词汇，越来越高频地被“打工人”使用，被社交媒体传播，年轻人们更希望能够跳出社会主流的成功叙事，逃离北上广，逃离大厂，找到自己。而这支广告片也在鼓励大众“拒绝接受社会建立的苛刻标准，抓住每一个值得快乐的当下”，这才是受到观众喜爱的真正原因。二、资生堂×GQ实验室：美的种定义，治愈“美丽焦虑”8月中旬，大家的朋友圈都被一篇名为《红了！》的10w+阅读量的爆文刷了一片“红”。这不禁让人发出疑问：谁红了？怎么红？点开推送，可以看到，通篇的文本底色红了，是资生堂红腰子的红。这篇推文是资生堂周年之际，联合GQ实验室做的一次周年造势活动。《红了！》凭什么能刷爆朋友圈？是创意？是文案？还是形式？GQ一出场，吸睛有保障。把