TUhjnbcbe - 2024/10/1 16:58:00
最近，资生堂官微，宣布黄轩成为全球品牌大使，还许下了#黄轩美出圈#的美好愿望。黄轩的这组代言造型，也不负重托，没多久就让#黄轩红色眼影#的话题，免费冲上了热搜。可惜出圈的原因是网友觉得：辣眼睛！横着看像林俊杰，侧着看像黄子韬，乍一看，像尚雯婕。。。甚至连黄轩自己都觉得不像黄轩，手动黄子韬哈哈哈哈虽然广告文案写的是：美，从来不止一面。甚至还有网友发起了投票：整个片子的造型......搞出来一种资生堂要和黄轩同归于尽的感觉。这个造型又像尚雯婕又像黄子韬，甚至让人怀疑可能是黄子韬没谈妥，用了黄轩，化化妆都一样。（玩笑，wuli韬韬：我可不背这锅）看到黄轩这略微杀马特男团的黑化造型，总想起《琅琊榜2》里郭京飞扮演的披头散发的濮阳缨国师，代理商拍摄的时候是不是就请了当时郭京飞的化妆师。。。可能品牌想的是“打破固有印象”，想法是好的，但是化妆师真的没有画出魅而不妖的明艳风骨。。。倒是没体现出红腰子精华，反而有点像红腰子成精了。。。有股资深堂浓缩六味地黄丸味儿。。让人感觉可以直接改成红霉素眼膏广告。。。通过海报来看，可以看出来品牌似乎想走日系风格，但是好像走撇了。。。不过其实，这不是资生堂第一次和黄轩拍迷惑广告了。17年左右，双方曾合作过一系列武侠风广告。一个版本是，黄轩身着白衣，配着大话西游的音乐翩翩起舞。而另一版本中，黄轩身着一袭红衣，做着看似成套的动作，被网友调侃像打太极哈哈哈哈。（结尾甚至走向了科幻风）最后纵观黄轩与资生堂合作的几个广告，都有点辣眼营销的意思：也就是画风相当魔性，但你还就是过目不忘了，毕竟消费者的眼球不喜欢千篇一律的东西，人们更喜欢主动分享迷惑的素材，在品鉴过程中获得谈资与乐趣。不管怎么说，男性代言化妆品营销栏目，又多了一个案例。今日互动：你们见过最成功的营销案例是什么呢？说出来让小乾学学经验。