导读：中国年，“实用主义”至上。
作者｜《未来迹》林宇
距年农历除夕倒计时15天，在疫情三年后首个完全放开的中国新年，人们的心情十分复杂——既有惊魂未定的不安，也有劫后余生的喜悦，还有对触底反弹的期盼。而这些情绪也多多少少体现到了消费层面。
根据飞瓜对年12月短视频及直播电商的监测，月度搜索热度最高的关键词之一就是“兔年限定”，“兔年”、“心愿兔”、“玉兔妆”、“限定”、“大白兔”则成为社交电商上的美妆种草关键词。
《未来迹FutureBeauty》不完全梳理发现，目前一共有21个国内外美妆、香氛和个护品牌推出了兔年限定产品。
以往被诟病为“年年焕新却缺乏个性和记忆点”的中国生肖限定包装，在这个特殊的兔年是否会激起不一样的水花？资深营销人士化妆品牌的节日营销又有哪些建议？
21个国内外品牌参与
兔年营销姿势多样
从这个表格里，《未来迹FutureBeauty》梳理了21个国内外美妆、香氛和个护品牌的最新兔年限定产品，包括雅诗兰黛、SK-II、资生堂、花西子、观夏、珂拉琪等品牌，有以下几点发现：
1、从品牌来看，SK-II兔年限定款包装可以说是最出圈、争议最大的一个。
继圣诞节红绿包装配色引起许多