品牌审美有多重要？
男明星代言女性护肤品，从来都是妆面清爽示人。最近，资生堂非要反其道而行之，就让代言人*轩翻了车。
*轩拍个广告就不是自己了
男演员*轩最近仿佛在玩变脸，因为拍了一支广告片，辨识度严重下降。
有人说他像*子韬，有人说他像尚雯婕，甚至还有人说他像金靖，反正就是不像他自己。
从左到右依次为*子韬、尚雯婕、金靖
这支神奇的广告来自资生堂。前不久，资生堂宣布*轩为全球品牌大使，并拍了一支红腰子精华的广告大片，*轩在里面的浓妆艳抹，造型很drama。
为此，资生堂还在微博刷起了#*轩美出圈#，声称*轩这是打破以往风格，以霓虹美学展现多样自我的创新之举。
然而，红色眼影、粉色口红加上油腻头发的*轩，在视频里非但没有美出圈，反而是丑出了新高度。好好的大品牌资生堂护肤品，活生生拍出了一股野鸡感。
有网友吐槽，“资生堂是要和*轩同归于尽吗，真的不适合他”。
男明星代言护肤品的正确姿势
男明星代言美妆品牌如今已不少见，男色对于女性消费的刺激可以说是非常巨大的。
因此，男明星在代言的女性护肤品广告里，造型清爽、帅气且迷人，才是正确的打开姿势。
比如年4月，来自纽约第五大道的全球知名化妆品品牌CLINIQUE倩碧宣布，签约中国男艺人井柏然为品牌首位亚太区品牌大使。看广告中井柏然这干净清透的模样，像不像女孩子学生时代暗恋的学长？
年10月20日，纪梵希美妆宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。海报上妆后的千禧弟弟，是不是女生都想捡回家的不羁小狼狗？
年5月，悦木之源邀请演员*景瑜担任活性炭毛孔净透面膜的探索大使。面膜好不好用先不论，但哪个女生不想要这样A到爆的男朋友？
当然，最经典的还是日本男神木村拓哉开启的男明星代言彩妆先河，年，他为Kanebo（佳丽宝）拍摄的那支口红广告，根本没有女性能够抵抗得了！他的代言效应让品牌在两个月内就卖出了大约万支口红，甚至他的大型海报最高纪录一天被偷走了多张。
资生堂这次为何翻车？
说起来，资生堂以前的广告审美也完全在线，不论是男明星还是女明星，总能拍出让人看了就想买的效果。
比如在今年3月17日，资生堂正式宣布*为资生堂品牌全球代言人。宣传照中，神仙姐姐依然是那个误入凡间仙子，只消一眼就能让人爱上。
上一任资生堂代言人范丞丞，在宣传照中，也是清清爽爽国民男友的样子。
那为何偏偏这次，资生堂就让*轩翻了车？
其实，早从年起，*轩就已经是资生堂的系列代言人，年，*轩更是成为资生堂品牌中国区护肤代言人。在以前，资生堂X*轩的画风，也是很正常，甚至很帅气的。
而这一次的翻车，POPPY认为有两点原因。
一方面在于，资生堂这次与*轩的合作，在形象打造和风格设定上，都偏离代言人原有的气质太远，妆容完全不适合代言人本身温润儒雅的形象，太过跳脱，没有展现高端品牌应有的审美水平。
另一方面在于，宣传一个护肤产品，品牌却将消费者的注意力引到了代言人夸张抓马的妆容上，让广告风格不契合产品气质，也不符合消费人群对产品的期待，完全没有彰显出资生堂高端品牌的调性。
资生堂或许想要在广告上尝试创新与突破，但很遗憾这次却失败了。