这几天大家都不免讨论一个问题：供不应求的时候，涨价到底对不对？
大多数人都会骂一句“我呸，发国难财的最没有良心！”然后再配一个恨不得吐一口水狠狠踩几脚的表情包。
也有人说，这不就是个市场行为嘛！稀缺的东西自然应该贵。
这不，这几天，双*连口服液猝不及防地迎来了它的“稀缺时刻”：
自从人民日报报道，双*连口服液可以“抑制”新型冠状病*，人民群众连夜排队，各大药房库存告急。
不出所料，双*连口服液的价格也突然一夜之间水涨船高，每盒涨价40%。
这40%已经是相当轻微的了，这段日子，口罩价格甚至能翻三番。涨价就算了，我身边买到假口罩的人还不计其数。
爆红、涨价、脱销。
囤货、造假、敛财。
无论是双*连还是口罩，不管是大米还是护目镜，这几个关键词轮番蹂躏着我们。
国人最喜欢一哄而起，商家也很委屈啊：这你情我愿的事情，有钱我难道不赚吗？
老实说，这一买一卖的价，真不是一句“太没良心了”可以解释过去的事情。
这当中牵扯到一个相当惹人深思的问题：做生意，逐利的底线到底在哪里？
掏心窝说一句，商业本身是没有错的。
商业运转本身，就是为了赚钱。
没有钱，没有做生意的工厂，没有物流配送的公司，疫区的口罩甚至都供应不上。
它有时候是万恶的。为了把利润赚到极致，难免存在一些没那么高尚，没那么有人情味的事情。
它有时候也是温情的。那些赚到了钱的企业（BAT、华为、京东、拼多多……）纷纷驰援武汉，出钱出力，证明企业首先要赚到钱，才能真正做到“为社会做贡献”。
赚不到钱的商业机构，在灾难来临的时候，先要讨论活着，连捐款的底气都没有。
不过大部分人都不会理解到这一点。毕竟多数人本身不创业，不知道赚钱之难。
这所谓“大部分人”，也曾包括我自己。
我过去，也非常厌恶过分商业化的态度。
这源于我以前追随过一个老板多年，论才能、论魄力是相当的让人佩服。
但是最后公司业绩一落千丈，必须裁员的时候，他却显示出让我出乎意料的商人的冷静：
砍掉不赚钱的部门，性价比低的人员，他能做到该用的裁人手段都用上——能不赔偿就不赔偿，想方设法让员工深受委屈，能自己走人就自己走人。曾经有员工弱弱地问，过往自己被承诺的股权怎么算？他回应：“过去的承诺是过去的事情，我的钱只配发给未来替我努力的人。”
当时目睹这全程的我，心里免不了暗暗骂一句：资本家！
但是，到今天我倒是终于理解了这件事的全部——
“商业的本质，无非就是交换。”
那些要被裁掉的部门和员工，已经失去了交换的价值，所以老板的行为也只能没那么高尚。
但是这位老板结束这段“交换”的姿态，未免有点low。
商业是交换没错，但是不代表它不应该有契约精神，更不代表着不应带着善意去经营。
简而言之就是，承诺的股权不该出尔反尔，裁人的把戏不该玩到极致。
守约、善良，这才应该是我文初提及的“逐利底线”之所在。
回到这次疫情物资涨价这件事本身，我认为底线也分三个层次。
第一种涨价，商品紧俏，稍作涨价。
作为紧急调拨、临时运输、春节加班等等理由，是完全可以理解的。
只能说这种生意人没有做慈善公益，但是也并非置他人不顾。
第二种涨价，3倍5倍，肆意叫价。
虽然也算是你情我愿的市场机制，但是显然因此问津者减少，买得起的也只是少数人。
如果放任如此，前线医护又能用什么来防护呢？人家已经“不计酬劳，无论生死”了，难道还让他们连口罩都戴不上吗？
这种涨价就明显就属于缺德无理，不顾大局。
第三种涨价，用廉价品以次充好。
明明不符合医用标准的口罩，却打着N95的旗号销售；拿三无产品出售，虚假制造生产证照。
这种涨价，明显就是违背道德底线，彻底击穿最底层的“守约”标准，更别说什么“善良”标准了。
要知道，在经济世界里，虽然你定价是市场化的，但是民众的情绪也是市场化的。
就好像独家配方的飞天茅台，也曾一度从涨价到多块钱，甚至这样的情况下还一瓶难求。
但是多块的价格不是茅台报的，而是炒家报的。
茅台的官方价格并不是一夜登天，而是一步步提升的。因而，它的股价也走得很漂亮，市场给它的情绪回馈是稳定的。
但回头试想，如果公众知道了某商家以次充好，甚至因此造成了人员感染的话……我相信大家都会用命去跟他拼的。
逐利的底线实在太low，就算能赚到钱，但是也不能睡稳觉。
当然了，赚钱的底线到底在哪里？
摆在不同的情形，就有不同的答案。
但是无论怎样，万事都有两条线：
第一条线是道德，第二条线叫法律。
比如，最近我看到一个博主说：楼下小区超市的老板来自武汉，但是居然在封城的前一晚风尘仆仆回到小区里（小区不在武汉）。回来就回来了，竟然接着不戴口罩营业了十几天，每天超市进出人流量超过。
这种，就是超越了道德标准的线。
再比如，曾经有一个很大的课程平台，还没开始合作，就要求我提供全部课程的逐字稿。
结果，最后合作不了了之，我们却看见极度相似的内容出现在对方“原创”的课程里。
蔑视知识产权，堂而皇之地抄袭，这种，就已经践踏了法律的底线。
那怎样才能防止某些人为了钱而突破道德和法律的底线呢？
没什么特别神秘的，第一，用激励。第二，用惩罚。
怎样用激励呢？
比如最近，我加入的十几个群里面都有人会组织捐献。总有特别热心的大哥大姐忙前忙后，组织奔走。
因此，他们在群里都拥有相当高的地位。大家对认真付出的组织者给予热烈的掌声，常常一呼百应，一倡百和。
这就是激励的一种——群体的认可，是最好的激励之一。
中国是一个英雄辈出的国家，古有岳飞精忠报国，今有医护人员“不计报酬，无论生死”，这其中最根本的激励在于自我价值的实现。
赋予价值，实现理想——这也是另一种比钱更重要的激励。
那怎样用惩罚呢？
很简单，用法规，用行*手段，用临时*策。
违法，必罚！
比如非常时期，口罩就应该限价，高于限价出售举报罚款。当民警叔叔的车开到你楼下，你还敢啊？
再者，屡禁不止的事情就应该重罚。
比如新加坡对随地吐痰这件事非常严厉，第一口罚款新元（约人民币），第二口新元（约1万人民币）。
就问你还敢不敢吐一口这么昂贵的痰？
写在最后
说白了，商业到底丑不丑陋，涨价到底对不对——看善意，看契约，看底线。
最高级的商业，都带着善意。否则就真的只为了赚个钱。
最近特别火爆的《精英律师》里面的一句台词，深深感动了我：
我们为什么要做律师？如果仅仅是为了赚钱，我们完全可以去从事利润率性价比更高的行业。那是因为我们热爱那些，不能够用钱买来的东西，比如说公正、是非，对错。
这句话，一针见血解释了“做生意为什么要善良？”
虽然这个世界就是这么现实，捅破那层窗户纸吧，总有人为了多赚一点，就是要从别人口袋里多挖些本不该属于自己的东西。
这些突破底线的生意，才是我眼里所谓的丑陋的商业。
但如果有的商业交换发生时，你明知道对方没有底线还要继续……（比如价格涨翻天了你还是不得不买）
那不是你错了，那只证明了：在这场商业游戏里面，你并没有谈判的筹码。
你唯一应该做的不是埋怨万恶的金钱，丑陋的商人，而是告诉自己：只有你变强了，世界才不敢欺负你。