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TUhjnbcbe - 2023/3/31 10:10:00

以小红书为代表的内容社区,正在被越来越多品牌所倚重。据消息称,小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理,平台的算法规则和审计系统进一步严格起来。在这时做好内容营销,根据品牌现阶段的平台占位进行布局显得更加重要。

小红书流量逻辑

有效推广品牌的基础是深度了解平台的基本流量逻辑,并知道在营销投放时粉丝会在哪里看到投放的内容。小红书流量逻辑有两个核心点:内容标签匹配、社交关系链推荐。

内容标签

内容在发布后会被平台打上一系列标签,将其推荐给可能感兴趣的人,而笔记中被提取的关键词、地理位置等信息则是标签的重点关键词,例如用户平常爱看美妆类的笔记,平台则会推荐更多的美妆笔记给用户。

丁郑美子的倩碧广告来说,其内容标签便是舞蹈生、艺考、大学生等,虽然不是直接的美妆标签,但是一定程度上辐射了潜在用户群体,实现了品牌声量的圈层突破。

数据来源:热浪数据

社交关系链推荐

在推送给一些用户后,平台会根据笔记的互动量来给笔记打分,决定是否要继续推荐给其他用户,这个评分体系在小红书被称为CES(

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